L’article de blog, pour ou contre ?

Vous êtes actuellement en train de créer votre site internet et vous hésitez à intégrer une partie « articles de blog » ou « actualités» à celui-ci ?

Parce que non, contrairement à une idée répandue, le blog n’est pas réservé qu’aux influenceurs partageant leur quotidien en ligne à travers des photos et vidéos.

Découvrez pourquoi l’article de blog sur un site internet, est plébiscité par les professionnels, tous secteurs confondus.

Pourquoi publier un article de blog sur son site internet ?

Publier du contenu en ligne (sur les réseaux sociaux ou sur un site internet) sans stratégie est un coup d’épée dans l’eau pour votre communication.

En effet, ces dernières années, le marketing de contenu a pris de l’ampleur.
La crise sanitaire a permis le développement accru du digital dans tous les corps de métiers, y compris artisanaux. Les sites e-commerce et les sites vitrines se sont alors multipliés, intégrant fréquemment une section blog à leur arborescence.

Mais alors quels sont alors les objectifs premiers d’un article de blog ?

Transmettre son savoir-faire et ses compétences

Écrire pour écrire, ne fera pas de votre article de blog un support de qualité. Et si votre billet n’apporte rien à votre lectorat, alors tout simplement, il cessera de vous lire.

L’un des éléments principaux à retenir dans la rédaction web est la transmission d’une plus-value pour internautes : des tips et astuces techniques, un savoir-faire particulier, des compétences à acquérir, une information utile…
Se positionner comme expert de votre domaine rendra crédibles et tangibles vos offres et vos services et humanisera votre marque.

En bref, communiquer sur quelque chose de concret pour intéresser votre cible et l’inviter à poursuivre sa lecture est essentiel et permet d’engager un premier échange en commentaire ou par message privé. Il ne vous reste plus qu’à convertir ce lead… en client !

Animer son site internet tout au long de l’année

Si votre site internet est un site vitrine, il se peut que le contenu ne change que très rarement au cours de l’année.

Alors pour attirer de nouveaux internautes et donc de potentiels clients, il est important d’animer son site notamment grâce à des articles de blog.

Une actualité ? Un article.
Un nouveau service ? Un article.
Une tendance du moment à mettre en avant ? Un article.

Attention toutefois à trop d’autopromotion, souvent mal perçue et donc contre-productive.

Améliorer le référencement naturel de son site web

Si vous êtes familier avec les termes SEO et référencement naturel, vous avez déjà dû cerner le rôle positif que peut avoir un article de blog sur votre site.

En effet, Google et les autres moteurs de recherche mettent en avant le contenu qu’ils jugent pertinent. Comment s’y prennent-ils ?
Des robots analysent vos textes et leurs caractéristiques techniques : les mots-clés utilisés, la structure de votre article, le nombre de mots, les liens insérés, la vitesse de chargement de la page, le mode responsive pour mobile…

Et malheureusement pour nous, les indicateurs sur lesquels se basent les moteurs de recherche varient en permanence. Il est donc important de faire de la veille sur des sites spécialisés pour se tenir informé des dernières nouveautés.

Comment procéder pour la rédaction d’un article de blog ?

Si votre lecture vous a amené à lire cette partie, c’est que vous êtes sûrement convaincu et donc « pour » l’article de blog sur votre site web.

Comment rédiger un article de blog percutant et intéressant pour vos futurs clients ?

Structure

Vous pensiez qu’il suffisait de coucher librement votre pensée sur le papier pour que votre article de blog soit lu ? Loupé !

Un bon article commence par une bonne structure et le choix d’un mot-clé pertinent.

Vos idées doivent être organisées, par points, par parties.
L’avantage ? Une lecture simplifiée et plus fluide pour les internautes, sans oublier nos chers robots d’indexation (hello Googlebot) qui apprécieront grandement un post divisé en titre (H1) sous-titres (H2) et sous-parties (H3). Sans oublier les mots de liaison pour réunir des phrases claires et concises.

Pour autant, la tendance commence petit à petit à s’inverser sur les moteurs de recherche afin de privilégier le contenu authentique et une bonne expérience utilisateur. Ces conseils ne sont donc pas immuables !

Rédaction

La rédaction de l’article de blog est un élément clé. En effet, en fonction du ton que vous prenez, du contenu que vous partagez, de la forme que prend votre écrit, vos lecteurs seront plus ou moins happés.

Le storytelling, qui est assimilé à un récit plutôt narratif, captivera votre lectorat et créera un lien plus intimiste et de confiance entre vous.

Attention toutefois à prendre du temps pour la relecture !
Par vous-même, vos collègues, vos amis ou votre famille, peu importe ! Même si le ton peut être léger et accessible, les fautes d’orthographe sont vraiment à proscrire pour conserver votre crédibilité.

Publication

Enfin, une fois toutes ces étapes franchies avec succès, il est temps de mettre en ligne votre article de blog !

Pour le rendre plus attractif, quelques images en lien avec l’idée dégagée peuvent être appréciées.
Quelques boutons cliquables ou liens appelés « call-to-action » (CTA) permettront d’aérer votre texte tout en drainant vos visiteurs vers vos offres et services. Les CTA font partie des piliers de l’Inbound Marketing (attirer les prospects puis convertir ces leads en clients) que vous pouvez exploiter.

Et pour finir, n’oubliez pas de partager votre article de blog sur vos réseaux sociaux, dans vos envois mailing ou via d’autres canaux digitaux, ainsi qu’aux personnes susceptibles d’être intéressées par le sujet !